Acu izsekošana (eye tracking) ir neiromārketinga metode, ļaujot objektīvi izmērīt patērētāju vizuālo uzmanību un neapzinātās reakcijas uz reklāmas materiāliem un produktu iepakojumu.

Acu kustību izsekošanas tehnoloģija, seko līdzi acu kustībām, konstatējot vietas uz kurām koncentrējas cilvēka uzmanība. Šo metodi parasti izmanto, lai pārbaudītu tīmekļa vietņu izkārtojumu, darbību vai produktu iepakojumus, kā arī video un foto reklāmas uzmanības punktu koncentrēšanās vietas, utt.

Tehnoloģija fiksē skatiena virzienu, fiksācijas laiku un acu trajektoriju, veidojot uzmanības koncentrācijas kartes. Šī tehnoloģija ir racionāls veids kā ekonomēt resursus.

Eye tracking izmanto produktu dizaina novērtējumam eye tracking metode novērtē vai svarīgākie elementi patiesi piesaista vislielāko uzmanību, vai svarīgākie dizaina elementi izvietoti galvenajās acu interešu zonās.

Eye tracking tehnoloģiju var izmantot tiešsaistē lietojot tandēmā ar web kamerām tas palīdz noteikt acu kustības karstos punktus.

Eye tracking tehnoloģiju var pielietot reālajā vidē un laikā kopā ar izsekošanas brillēm.

Acu izsekošana ar acu izekošanas brillēm palīdz uztvert skatienu reālā veikalā, tirdzniecības vietā, utt.

Šo metodi izmanto, lai novērtētu reklāmu iepakojuma dizaina efektivitāti reālā vidē, produktu dizainus, izvietojumus un citus svarīgākos elementus piesaistot maksimālo uzmanību, kā arī palīdz noteikt vai izvietojums atbilst klienta vēlmēm un specifikai.

Kā Eye tracking papildus opciju apvieno ar sejas emociju nolasīšanas un kodēšanas metodi. Pievienojot citus biometriskos rīkus, mēs iegūstam dziļāku ieskatu neapzinātajās izvēles līmeņos. Iegūtos analīzes rezultātus papildināt ar racionālās izvēles nosacījumiem. Tādā veidā summējot tirdzniecības izredzes un tiecoties uz mārketinga mērķu sasniegšanu.

Atsauksmes par mūsu sadarbības zinātnisko un produktīvo sadarbību vienmēr būs pamatotas ar konkrētiem pētījumiem un publikācijām.

https://donutzdigital.com/neuromarketing-eye-tracking-fmri-eeg-and-gsr-explained/